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发表于 2018-9-6 10:22:03
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来自: LAN 来自 LAN
再“全面”的屏幕也遮不住厂商的焦虑
“嘿,有新的全面屏手机发布了。”
“哦,是吗!”
这段对话发生在我跟我的好朋友之间。我作为一个科技媒体的从业者,关心手机圈是本职工作,但是我的朋友只不过是一个牙医同时也是数码产品的爱好者。听到这句“哦,是吗!”,相信大家跟我一样,从他平淡的语气中感受到麻木。
扎堆的全面屏
你也不能怪他,你看看最近的“全面屏”手机战场多惨烈你就知道了:去年有一周一共发布会了12款“全面屏”手机,金立一口气发布了8款;华为推出了荣耀V10和全新配色的荣耀7X;360推出了360手机N6 Pro;一加推出了一加5T。再加上之前的小米Mix2、坚果Pro2、iPhoneX、努比亚Z17S、三星S8、S8+、Note8(三星的广告词是“全视曲面屏”)、华为Mate10系列、vivo X20、OPPO的R11S(广告词是“星幕屏”)等等。别说手指头,要是真要数有多少款“全面屏”手机,算上脚趾头都数不过来。
雷军一月份说过:“全面屏技术是手机行业未来十年的方向,今年会有全面屏手机大战。”小米Mix发布之后的一年多时间里,“全面屏”手机就如雨后春笋不停地冒出来。在iPhoneX发布用了“全面屏”的广告词之后,国产厂商就像打了鸡血,扎推发布“全面屏”手机,全行业达到了高潮。
这个时候,“全面屏”像T病毒,感染了大部分的厂商;厂商也以为这是赶上大部队、登上诺亚方舟的船票,抓住了就不想放手。上一次看见如果大规模的普及和跟进,是2.5D弧形玻璃和指纹识别在智能手机上的应用,这一次的“全面屏”跟它们相似至极了。
不一样的全面屏、一样的焦虑
有一些“全面屏”手机并不全面,把屏幕拉长,甚至连手机边框都懒得缩窄,打上“全面屏”的标签,蹭足了热点。我把它称为“入门级的全面屏”。得益于供应链的成熟,做一款“入门级的全面屏”手机简直不要太容易了。
这种蹭热门的做法也无可厚非,毕竟智能手机厂商太焦虑了。好像前面所说的,随着供应链的成熟、智能手机的工艺到达瓶颈,所以不同厂商的手机形态都达到了高度一致(尤其是低端机)。
有血缘关系的大兄弟?
在手机形态之上,苹果也没有玩出什么新的花样:iPhoneX用的是留着一个“齐刘海”的“全面屏”;iPhone8和iPhone8plus改变了iPhone5时代就启用的金属背面,改用iPhone4S时代的就用过的玻璃背面。
手机设计越来越重要,但是手机设计越来越雷同。雷军曾经说过“过去十年时间手机长的越来越一样,所以我们一直在思考,未来十年手机会是什么样的,我们做了一个大胆的尝试就是全面屏,把手机前面全部做成屏幕,十月份我们发布了Mix,这款手机发布之后受到米粉很热烈的欢迎,说明创新对这个行业非常重要。”
连iPhone都玩不出新的玩儿,但是手机设计越来越重要,你能不焦虑吗?
对手机形态的探索
当然,也不是谁都一开始就选择了“全面屏”的。为了解决心中的焦虑,各大手机厂商从来没有停止努力过:
①曲面屏。在全面屏之前,曲面屏也是被认为是下一代的手机的形态。曲面屏手机可以分为屏幕边缘弯曲和机身弯曲。其中机身弯曲的代表作就是LG G Flex 2。
屏幕边缘弯曲的比较多,包括三星的S8、Note8、vivo Xplay6、小米Note2、华为magic。其中延用至今,可以作为代表的是三星S8或者是Note8:
曲面屏手机也被认为是未来的手机形态之一,但是曲面屏的产量低、价格昂贵、OLED屏幕有烧屏的等风险。很多厂商的对曲面屏手机的试水后市场效果不佳,转移去尝试“全面屏”,今年坚持下来的大厂只有三星一家。不过随着OLED屏幕的工艺进步,我还是相信全面屏会在未来有一定作为和更大规模的应用。
②折叠手机。其中目前最具代表性的就是中兴的AXON M。
通过可折叠屏幕的方式出现,在打开之后能够呈现出一块完整的触控显示屏。这种大屏的引诱也引起的厂商对它的兴趣,据说苹果和三星对此都有兴趣。不过,如何减少折叠屏幕的割裂感,提高实用性等问题一直困扰着厂商。超厚的机身也让人印象减分。
③副屏。手机的后背也能造文章,魅族Pro7就是一个很好的例子。
虽然这一设计极具创意,但是Pro7的销量并没有想象中优秀。背后的副屏幕除了显示时间、温度、天气还有多少可用性可以发掘?这个疑问一直困扰着厂商。
经历多这么多尝试之后,众多厂商发现“全面屏”或许是目前最好的一个解决方案:供应链成熟,屏幕货源不缺;制作工艺难度相对较低,成本也不高;变革程度适中,带来视觉冲击之余实用性还挺高;最后一点就是还能蹭上热点。
表面是对产品形态的焦虑,深层次的是对市场地位的焦虑
表面上,大家都在手机形态上进行竞争:大家有的东西,我得赶紧上;实际上,智能手机厂商担心的是:要是抓不住这个点,掉队怎么办。毕竟竞争太激烈了。
市场研究机构IDC最新的研究报告显示,智能手机市场在今年第二季度出现罕见萎缩后,全球智能手机出货量在今年第三季度达到3.731亿部,与2016年第三季度的3.634亿部相比,仅仅增长了2.7%。
随着全球智能手机慢慢饱和,全球手机市场增长有放慢的趋势。国内的智能市场的竞争更为激烈,两三年之前就被称为红海。要不是“低于成本价卖手机”的乐视遭遇资金链危机,国内的智能手机市场恐怕更为惨烈。
当年的诺基亚觉得触摸屏没有未来,现在诺基亚已经两度转手被卖身到HMD手上,这个教训还历历在目。要是错过了“全面屏”这趟热潮,是不是有可能一个不小心就会在这个竞争激烈的市场里翻车,翻进的是万丈深渊呢?我想各大手机厂商的CEO也不能给出答案。
其实焦虑不止反映在手机形态这一方面上:各大厂商扎堆涌入印度,希望能够占先发优势,开拓下一个“全球最有潜力的智能手机市场”;与VR盒子结合,智能手机跨界应用;融入“人工智能”,完善智能手机的体验。这年头,做手机真的不容易,厂商们的焦虑比“全面屏”还全面啊。
最后的一点感悟
“全面屏”、曲面屏、副屏、折叠手机,到底谁是智能手机未来的形态?估计厂商比你还关心这个问题。在我本人看来,随着技术、工艺、供应链的进步,各种手机形态都会占据一定的席位,毕竟不同的形态有不一样的优缺点,甚至它们还能跨界融合,推出个带有副屏的“曲面全面屏”。未来的事情,谁知道呢?
但是啊,无论手机形态怎么变,厂商焦虑的心态都不会变。这年头,智能手机行业的竞争太激烈了。 |
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