诺基亚“降价大甩卖” 引发被收购猜想

　　　　　　　　　　　　　　　　诺基亚“降价大甩卖” 引发被收购猜想
　　虽然诺基亚的发言人表示此次公司调整智能手机价格是日常经营活动的一部分，但有分析指出，这与诺基亚目前在手机界的节节败退有关，诺基亚欲通过这种方式挽回其智能手机的市场份额。但是微软的WP平台在今年第一季度也处在下滑的状态中，如果未来一年诺基亚将精力集中在WP平台上的信心不动摇的话，应该再抽出强大的力量用于WP平台的应用支持上。否则，诺基亚只有一条路可走：被收购。
诺基亚近来又有大动作。
　　据媒体报道，诺基亚于本月初全线下调旗下智能手机价格，有的机型降价幅度甚至高达30%。有统计显示，在过去十年中，诺基亚手机的平均最大降幅也仅在9%左右。也就是说，在该公司过去十年的发展过程中，从未出现过如此大幅度降价的情况。
　　据悉，微软的WP平台在今年第一季度也处在下滑的状态中，而诺基亚与微软合作的手机据称要在今年的第四季度才上市。实际上，除了降价外，诺基亚还应该抽出强大的力量用于WP平台的应用支持上，才有可能改变目前的窘况，否则，诺基亚这家百年老店，只能走上被收购之路。
　　诺基亚发言人James Etheridge表示，价格调整是公司日常经营活动的一部分；该公司会不时调整特定地区特定产品的售价；公司所有业务都运转正常。
　　但有分析指出，这与诺基亚目前在手机界的节节败退有关。来自日经新闻社的消息称，诺基亚还将在8月底全面退出日本手机市场。
　　“降价是诺基亚最好的办法”，一位手机卖场业者说。在新政实施后，很快就得到了消费者的响应。浙江宁波一家手机商铺的营业员称，“降价之后，这几款手机销售一下就上去了，以前一个星期也卖不了几台，现在每天都有人来咨询。”
　　IT商业新闻网在艾媒咨询（iimedia research）本月发布的《2011中国智能手机市场研究报告》中看到，目前诺基亚在国内市场上销售的超过180个相对热销手机产品类型中，售价500元以下的产品数量为48个，500-1000元的为42个，而1000-1500元的占49个。总体而言，零售价在1500元以下的诺基亚手机占其手机单品比例高达76.1%，而1500-3000元的中等价格单品为36个，占比为19.6%，超过3000元以上的高价手机仅为10款，仅占4.3%。
　　报告认为，从竞争状况来看，苹果、三星、摩托罗拉等品牌在热销品的价格上看，以中高等价格为主。因此，此番减价对于诺基亚的重夺市场份额，削弱其市场份额的减速是有一定的针对性的。诺基亚正是通过这样的缓兵之计，帮助其在2011下半年与2012年新的产品结构调整后的新品市场保持良好的市场口碑赢得时间。
　　记者也同时获悉，市场研究公司Gartner数据显示，在今年第一季度，诺基亚全球市场份额由去年同期的30.6%跌至25%，创14年新低。诺基亚在智能手机市场上的份额更是非常有限。
　　艾媒咨询集团董事长张毅对记者分析：在诺基亚总体产品结构中，其价格总体水平还是偏低的，但是要迅速获得市场认可，再次执行降价对于其市场份额的不断下降具有缓冲作用。
　　相关网络调查显示，有24%的用户认为诺基亚选择降价有助于阻止市场份额的下跌，69%的用户则认为降价仍无法挽回颓势，另有7%的用户持观望态度。
　　通信世界网总编辑刘启诚在接受记者采访时认为，之前有消息称库存压力大导致其中国区高管梁玉媚辞职，因此此次诺基亚宣布旗下手机降价，也不排除与库存量大这个原因有关。但现在很多人对于诺基亚的印象是其主打产品是非智能手机，所以此次降价对市场影响不大。
　　科技讯创始人李忠存认为，“诺基亚的品牌正在弱化，尤其是在高端市场。降价对于诺基亚的手机销量肯定在短期内有所提升，也会延缓谷歌系手机对其中低端市场的冲击，但如果诺基亚不能尽快在高端市场有所作为，其将在该市场全军覆灭”。
　　虽然诺基亚的发言人表示此次公司调整智能手机价格是日常经营活动的一部分，但有分析指出，这与诺基亚目前在手机界的节节败退有关，诺基亚欲通过这种方式挽回其智能手机的市场份额。但是微软的WP平台在今年第一季度也处在下滑的状态中，如果未来一年诺基亚将精力集中在WP平台上的信心不动摇的话，应该再抽出强大的力量用于WP平台的应用支持上。否则，诺基亚只有一条路可走：被收购。
　　IT资深分析人士孙永杰表示，从诺基亚今年发布的新品看，其在市场上的竞争力并不强。这意味着诺基亚此次的降价，极有可能导致在未来的季度中出现亏损，而市场份额未必不下滑的窘况。
　　“微软的WP平台在今年第一季度也处在下滑的状态中，而（诺基亚）与微软合作的手机据称要在今年的第四季度才会发布和上市。诺基亚此番降价，给业内的感觉更似是兵败如山倒，即过快地否定自己手机的竞争力和价值，结果可能是用户既不会因诺基亚的降价而买账，也不会苦等一个年底发布的基于一个竞争力并不强的新系统手机的上市。结果可想而知”，孙永杰表示。
　　但张毅对记者说，由于品牌手机具有相对比较高的利润空间，降价10-20%左右对于利润的贡献影响是巨大的，但利盈亏线还有相当距离，所以目前下诺基亚将会大面积亏损的结论为时尚早。
　　张毅告诉IT商业新闻网，“WP平台在全球市场上都是陷入孤军奋战的僵局，根本原因还是在于应用的适配上。据我们调查，全球超过87%的手机应用开发商未来3年的开发方向基本集中在Android和iOS上，而集中在WP平台开发计划的开发商不足5%，因此其对于诺基亚WP手机的销售和市场引导是致命的”。
　　“我个人建议，如果未来一年诺基亚将精力集中在WP平台上的信心不动摇的话，应该抽出强大的力量用于WP平台的应用支持上，否则，结果将是更加糟糕。三年以后，这样的状况没有被彻底改变的话，诺基亚只有一个命运：被收购”。张毅说。
　　美国著名财经网站“华尔街”不久前评出2012年将会消失的六大品牌。其中，诺基亚赫然在列。该网站表示，诺基亚之所以有可能消失，是因为其正成为一个“很有吸引力”的收购目标。
　　有分析称，收购诺基亚的成本为220亿美元。即使包括买家需要支付溢价，亦只需300亿美元就能进行收购——这显然是诺基亚很多竞争对手都出得起的价格。