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与价格战相比，全面屏这场厮杀更为猛烈。在私下交流时，一位知名手机品牌的高管感慨：没想到全屏手机的竞争会如此残暴，现在你不跟进就没有销量，跟进也很难盈利。 被过度营销的全面屏全面屏并不是什么新鲜事物，夏普早在三年前就推出了全屏手机。按照夏普官方的叙述，截至今年夏普已经推出了28款全屏手机。尽管2017已经成为了全面屏普及年，但全面屏依然没有技术标准。 一针见血的说，现在现在市场上绝大多数的全屏手机，是被营销出来的，而不是技术革新的产物。按照百科的定义，全面屏就是手机的正面所有都是屏幕，手机的四个边框位置都是采用无边框规划，追求接近100%的屏占比。实际上，受限于现在的技术，现在全屏手机只是超高屏占比的手机，没有能做到手机正面屏占比100%的手机。现在大家所说的全屏手机是指屏占比可以达到90%以上，拥有超窄边框规划的手机。 从已经发布的一些产品也会发现，无论是三星Note8，还是苹果的iPhone X，以及vivo X20，抑或是售价不够千元的糖果SOAP R11，这些以全面屏自居的手机，无非是屏占比更高一些，显示比例由过去的16：9变成了18：9。与运用传统屏幕的手机相比，全屏手机的视觉效果更好一些，在打游戏和观看视频的时候，能够看到更广的画面。
另据供应链人士透露，全面屏对上游供应链液晶面板厂商的挑战并不大，只需要更改一下屏幕切割的方式就可以了。也就是说，全面屏技术门槛并不像手机厂商宣传的那么高。很多手机品牌蜂拥而上，这足以说明全屏手机就是一款被过度营销的产品。 谁玩坏了全屏手机?过度的营销之下，全屏手机的一些优势被刻意夸大了。在一些手机品牌的宣传中，全面屏不仅是高大上的科技，还是制造工艺非常难的新技术。一些全屏手机上市后，这些谎言所有被拆穿。显然，手机品牌的营销们，把全屏手机玩坏了。在全屏手机被玩坏的现状背后，是手机创新匮乏的真实写照。 的确，最近两年智能手机硬件确实遭遇了创新瓶颈，手机处理器也进入了性能严重过剩的时代。在PC仍旧是4G内存的情况下，很多2000多块钱的手机已经标配了6G大内存;在PC屏幕的辨别率刚刚达到720P的时候，很多千元机的屏幕辨别率已经是1080P，售价2000多块钱的手机已耐用上了新潮的2K屏幕……从手机制造商的角度来看，智能手机创新已经是一件难事。 然而，从消费者的角度来看，基于各种使用场景下的需要依然旺盛，而这并没有成为手机制造商创新的动力。举一个很简单的例子，手机充电接口现在可谓是五花八门，即有比较老套的Micro USB，还有TYPE-C接口，苹果也有自己的接口标准。对于消费者而言，频繁的更换数据线和充电头也是一个很繁琐的事情，安卓手机为何不能统一充电接口?这看似一个小需要，但这种创新对于用户体验的改变是毋庸置疑的。
在指纹识别技术已经成为智能手机标配的今天，一旦手沾水就无法识别的痛点仍旧存在，用户的需要被漠视。尽管很多手机品牌一直强调创新，但真正能够搞定用户痛点的却少之又少。多年来，手机品牌一味用硬件参数来标榜创新，被玩坏的全面屏，同样是手机品牌秀硬件参数的恶性竞争。如果全面屏被玩坏了仍旧无法引起手机品牌的注重，那么全面屏恶意竞争加剧，最受伤的还是手机厂商和用户。 写在最后：从第一款全屏手机上市到今天，短短两个多月的时间，一些全屏手机的售价已经跌破千元，全面屏概念瞬间被玩坏。上升到产业高度来看，全面屏概念被营销糟蹋，是国内智能手机行业病态的真相。如果再一味用硬件参数和营销拉升销量，国产手机或将倒在营销的利刃之下。 |
