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作为苹果的首席规划师，乔纳森·艾维（Jony Ive）被誉为现在世界上最伟大的公司中最有价值的两个人之一——另一个是 CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）。可以说，苹果能有现在的成就，他功不可没。 《财富》杂志曾把乔纳森·艾维评选为世界上最智慧的规划师：“每个漫步在纽约市现代艺术博物馆或巴黎蓬皮杜国家艺术中心的人，都会看到他早期的代表产品。但与大多数博物馆里的创新家不一样，Ive 能够将他的智能融入规划中，并为大众所喜爱——包括他那要求严苛的老板。”最重要的一点还在于：“Jony Ive 不仅为苹果公司，而且给更广阔的规划界设定了方向。” 乔纳森·艾维在过去的二十多年里用自己的创意成就了苹果几乎所有的标志性硬件。现在，他决定离开苹果，组建自己的规划公司 LoveFrom，以合作的方式继续与苹果紧密联系。尽管乔纳森的公司将继续与苹果合作，但对苹果来说，这依旧是一个时代的终结。毕竟苹果是在他的指导下，从边缘回归并成为全球最大、最重要的公司之一。
乔纳森·艾维于 1992 年开始在苹果工作，作为规划部门的成员，他主要帮助创建 Apple Newton。工作五年后，艾维准备离开，但幸运的是得到了当时回归的史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的赏识。1997 年，乔布斯在苹果总部发现了一位不修边幅的英国规划师，他正被数以百计的草图和原型所包围。于是他任命这名规划师为苹果公司工业规划高级副总裁，开始了一场创造性的合作伙伴关系，让苹果重新回到人们的视野。
2012 年，乔纳森·艾维取代 Scott Forstall 负责苹果所有的人机界面项目，为规划师提供苹果所有硬件和软件外观和感觉的关键。他接手项目的第二年，苹果iOS 7 发布，带来了从拟物化向扁平风格过渡的颠覆性 UI 变革。艾夫完美完成了这个使命，这是 iPhone 和 iPad 软件十年来最革命性的视觉重新规划，它们一直延续到今天，成为所有苹果软件的指导美学。
2017 年，乔纳森·艾维再次回到苹果规划部门掌权，如今看来，这是一次短暂的卷土重来。所有这一切都表明，很难确切地说出过去几年艾夫在苹果公司的确切角色，或许他的离职过渡期已经有足够长的一段时间了。
但重要的是我们应该认识到艾维对整个科技行业的影响有多大。直到现在，业界仍无法摆脱这位规划巨匠的影响：每部智能手机都受到原始 iPhone 全屏规划的启发，每台笔记本电脑都与标志性的 MacBook Air 规划相比。
从库克执掌苹果开始，苹果就已经从规划主导变成了市场主导，他的使命是让苹果尽可能延续竞争力和扩大市场并且履行了他的使命，强大的供应链管理、超强的上下游实力是苹果依旧连续强劲最重要的原因——而不是靠艺术家的灵光一现。 迎合市场是必须的，苹果已经是在受制于当前技术上限的所有厂商里面拥有最多特权和最有实现能力的一家。当然，即便有这样那样的戏谑或者不满意，在可以预见的很长的未来，苹果的产品线还是充满了想象空间。
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