大家电流行高大智，单品价值上涨

�*** · 发表于 2015-5-4 13:37:56

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五一大家电的增长比较平稳，高端产品线表现更为活跃，单品价值提升1%—4%不等。

　　首先是制冷类商品。空调1.5P和3P机型平均单价比去年同期下滑了150-300元不等。主要是格力、美的、海尔等核心空调企业从去年下半年一直延续到今年的空调价格战所致。但冰箱的平均单价却略有上涨，来自对开门及多门冰箱销售量的上涨。今年五一五星300L以上大容量多门冰箱销售占比达56%。主要是因为大容量冰箱成为都市年轻人及“周末采购族”对冰箱的基本需求。海尔、西门子、三星、卡萨帝凭借多门冰箱上的不俗表现增长较大。

　　洗衣机方面，大容量滚筒占比持续攀升。五星电器以华东富裕市场为主，在大容量滚筒的占比上比行业42.4%的水平高，今年五一7公斤以上滚筒洗衣机的占比已经高达75%，比去年同期提升了13个点的占比。其中8—8.9公斤段和9公斤以上的滚筒的占比提升尤为显著。这也使得海尔卡萨帝将旗下高端洗衣机双子云裳的全球首发放在了五星。五星电器还注意到，许多住房面积在120平米以上的三房家庭除了选购滚筒外，还会配置一台小容量波轮洗衣机，用于衣服的区分洗涤，使得5.0-5.9公斤级别的波轮洗衣机占比有小幅提升。

　　彩电方面，4K超高清电视、55英寸以上大尺寸电视、智能电视已经成为市场主流产品。各大品牌都在争夺“客厅控制权”，使得55英寸及以上大尺寸段销售占比提升显著，五星电器55寸以上大平板的零售数量占比已突破了30%。曲面电视在高端用户中选购度也显著提升。彩电市场上半年价格战相对审慎，未有明显透支市场，五一大销量同比微涨。外资彩电中夏普和三星通过五一价格战表现亮眼。

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