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发表于 2011-5-20 11:10:31
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来自: 四川成都 来自 四川成都
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关键词: 收购 宏基 TCL
据TCL中层领导透露,TCL电脑已经卖给了香港某并不十分著名的公司,后者可能受让了TCL电脑公司82%的股份。
TCL电脑业务将被出售的传闻已经沸沸扬扬,而这次被真实的确认后,还是不免让人震惊。
一。什么原因?------TCL竟下此狠心
最大的可能源于近年来TCL集团的连续亏损。这是不争的事实,如果电脑业务是持续盈利的话,TCL也不会弃之于人了。
尽管满城风雨而疑云多多,但这中间还是有迹可循的。
第一,按TCL集团2006年10月的定向增发方案,其中有1.5亿元将投向电脑业务。TCL集团2007年6月16日的公告中却称:由于TCL集团正在重新制定电脑产业的战略,计划在其战略调整完成后,根据新的产业规划,以其他途径和方式补充其资金需求,因此取消原定向TCL电脑增加投资的项目。战略调整以及取消定向投资计划无疑成为出售的预兆之一。
第二,TCL电脑总经理杨伟强辞职,原集团财务管理中心财务管理部部长杨建荣取而代之。20多年的财务工作背景的杨建荣被业界猜测为只是TCL电脑盘点过渡期的财务总监而已。
二。到底谁是买家?---宏碁???
TCL确认已经被出售,其实原因已经不重要的。重要的是,是谁收购了TCL电脑。据这位中层领导表示,这家公司并不知名。但是不知名的公司真的有这么大的能量以及这么大的雄心和这么大的实力接下TCL一直亏损的这块业务吗。可能性很小。
那么就不得不说另外一个空穴来风的消息了。2007年9月3日,宏碁CEO王振堂在宣布Gateway交易后表示,在9个月或1年的时间内,宏碁并不排除通过一笔合适的收购交易,以强化公司在内地市场份额和业务的可能性,实现在欧洲、北美、中国这全球三大市场的基本布局。
宏碁通过收购奶牛在全球市场上超越了联想,但是在大陆市场,宏碁却无法与联想匹敌。收购大陆一家相对较大的厂商以完成内地布局,无疑是良谋。而TCL电脑的持续盈亏又使得宏碁与TCL的交易成为了可能,而且价格方面也自然会相对合适。
来看国内其他的品牌,方正、同方、七喜、神舟这几家,方正正在酝酿08腾飞,清华同方怎么看怎么看也不会有出售的意图,神舟做的不亦乐乎,已经荣升为“一线品牌”。而七喜公司的策略无论在手机还是电脑上一直求稳重为先,有可靠的利润就做,没有利了就撤,谈出售,不大可能。
因此,结合国内品牌各家现状以及宏碁的野心,宏碁与TCL的联姻可能是最大的。假如被收购的买家真的是ACER的话,那么宏碁与联想在大陆市场上角逐将越来越精彩。
三。或已成真,国内市场又若何---国内谁将是老大?
宏碁通过收购Gateway一举超越联想,成为全球第三大PC公司,但在全球市场份额方面,领先的优势只有不到1个百分点。因此ACER的三角战略不管是针对联想还是针对整个市场,都是明智之举。如果说ACER收购奶牛除了谋求欧洲市场之外另一个目的是阻击联想收购Packard Bell,那么ACER在收购TCL之后,在国内市场上宏碁与联想又成针锋相对之势。看来,这两大全球厂商的角逐已经白热化。
从渠道方面来将,宏碁携ACER、GATEWAY以及TCL三大品牌,中低端覆盖率以及产品优势,与联想相比有过之而无不及。针对目前消费者多样化,中低端是主流消费人群的现状,无疑,宏碁在拓展渠道方面无论是采用产品间的“策应”战略还是产品的“避讳”策略都是事半功倍的。
在欧美市场与国内市场,宏碁的主动攻击态势非常强烈,各个品牌的酝酿使得2008年注定是电脑市场更为闪光以及更有意义的一年。
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