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年轻时尚似乎成了智能手机的新基调。就在手机厂商有关青春和时尚的Slogan不绝于耳之际，三星Galaxy A (2016)也一改往日风格上演了一场派对式的新品活动。从全新亮相方式来看，三星似乎找到了年轻人群的门径，一场狂欢派对足见三星对青春的理解。 其实，手机厂商的发布会玩法层出不穷，也有一些厂商用品鉴会替代发布会，就是为了让气氛更加轻松活跃。但三星“不玩不快”的新品亮相似乎少了些发布会的影子，知名DJ、冠军玩家、明星组合等悉数到场，现场充满青春荷尔蒙的味道，更像一场朋友之间的聚会。 三星用符合年轻时尚口味的快节奏派对，和新近推出的三星Galaxy A (2016)的产品定位相映生辉。Launch Party的选址、现场布置到整个活动环节的安排都显得时尚、高端，活动环节都与新品Galaxy A (2016)的特色相互融合。可以预计，未来将会有类似形式的“发布会”出现。手机厂商是时候该再次思考并重新定义年轻时尚了。年轻时尚并不代表廉价，相反其在中端手机市场却大有可为。
产品设计应符合人群定位 主要定位于年轻群体的中端智能手机，必须更好体察年轻用户的心理。 1、快一步的年轻诉求。中端手机市场其主力购买群体是年轻用户。随着现代生活节奏越来越快，年轻人对速度追求有着自己的理解与体验。快是速度的代名词，体现着效率与行动力。在90后等年轻群体眼中，“快”其实等同于靠谱、有料，是一个人值得信赖有趣的评价。再加上很多年轻人是社交网络和手机游戏的狂热爱好者，对快更是有着不一样的要求。 2、不一样的年轻语言。当前手机市场存在的一个怪相就是“长一样”，高度雷同抹杀了年轻时尚本质。这种时尚设计不仅牺牲了产品识别度，且和年轻人张扬个性的特点相悖。在这一点上是比较赞同三星的做法，Galaxy A(2016)摒弃了之前的塑料后壳，采用了双面2.5D玻璃金属边框的设计，有着优于同类产品的外观识别度，这就是以时尚元素来打造时尚产品，和一味的模仿有着质的区别。
如何定义时尚 从以往产品的成败来看，时尚绝非只是在外观和配置上下功夫，因为“时尚”本身就无门槛可言，更重要的是实现年轻人的品牌认同。但很多手机厂商明显陷入了一个误区。 其一，时尚不等于廉价。目前手机厂商出现了两种做法，一是为了压缩成本，使用更廉价的工艺水平，比如说通过后壳颜色来赋予青春色彩。另一种是紧跟旗舰手机的工艺水平，在价格上最大程度的压缩。但最基本的经济常识就是“一分价钱一分货”，虽然说厂商极大拉低了售价的同时，但等于说赌上了自身品牌形象。这就好比Swatch在用户心中远没有浪琴有品味。诚然，廉价可以吸引用户，却也给用户的品牌认同戴上了隐形的枷锁。
其二，忽视了用户成长。许多手机厂商都对自家产品进行了高端、中端和低端的分类，可具体到用户身上这种分类却荡然无存，最主要的原因就是忽略了用户成长。三星则选择了一种较为可行的方式。好比说，三星Galaxy A系列定位在中端，且走年轻时尚路线。在外观和基础功能上堪比三星旗下高端旗舰产品。但A系列主打年轻用户，这与S系列和Note系列主打高端市场，更好的满足用户对最强科技及高效商务等的需要有着更好的区隔。产品间互有相同但又呈现出用户层级需求进阶，巧妙的设计降低了年轻用户转变为高端用户的门槛。 总的来看，年轻人群作为中端手机市场最具购买力的潜在用户，或许在未来年轻时尚将成为中高端产品的标签，也将成为智能手机的新基调。而在这轮手机厂商PK赛中，三星正将时尚和中高端画上等号，抢先发力年轻用户，不断强化品牌印记，再次走在了行业前列。 |
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