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一直以来都有消息报道称，微软正计划打造另一条类似于 Surface 平板电脑产品线，也就是真正自主风格的智能手机，称之为 Surface Phone。据称，该产品线还是由微软 Surface 平板团队的主管 Panos Panay 全面负责，而且从今年早些时候微软计划清理诺基亚就已经开始了，考虑到进展顺利，年中的时候微软终于宣布针对收购而来的诺基亚部门进行裁员。 比较让人感兴趣的是，微软“Wintel”联盟的威力让这款旗舰级的 Surface 手机搭载“Intel inside”芯片，性能上干掉高通的 Snapdragon 820 毫无压力，功能上该 Surface 旗舰机更像是真正强大的电脑，或许支持在 Continuum 模式下运行 Win 32 应用程序。微软这款全程开发的 Surface 手机，是否会比之前的新旗舰 Lumia 能够更好的应对苹果和谷歌在高端智能手机市场的竞争呢？
分崩离析的微软移动战略 根据今年微软在移动设备领域的表现，我们可以明显的看出微软主要采取的四个关键的策略。首先，凭借诺基亚强大的品牌效应，销售更多捆绑自家的应用和软件的功能手机，以此来吸引首次购买 Windows 智能手机的潜在消费者。其次，微软还推出廉价的 Windows 手机，尽可能多的抢夺 Android 设备在新型市场的份额。 与此同时，微软发布了更强大的 Windows 10 Mobile 操作系统，但不兼容老设备，因此也有催促 Windows Phone 8 及更老版本的用户更换最新设备的作用。最后，微软还大肆推动 Continuum 特性，声称 Windows 10 旗舰手机可以使用“秒变台式 PC 主机”的功能，说服更多 iOS 和 Android 用户迁移到自家的平台上。 对于微软这四个战略，其中最为不幸的当属廉价 Windows 10 手机，因为目前谷歌的 Android One 项目再一次发生定价上的策略转变，所谓 Continuum 的特性，由于功能也仅限于 Windows 10 旗舰定位的智能手机，比如 Lumia 950 和 Lumia 950 XL，所以也严重限制了微软手机最具创新功能的推广，购买中低端 Windows 手机的用户完全没有办法体验。 Surface 手机将模糊设备之间的界限 利用 Surface 智能手机，在我们看来，微软仍将继续采用“模糊设备之间界限”的战略思路，正如之前在笔记本电脑和平板电脑之间找到了平衡点的 Surface Pro 产品线。 但是，Surface 智能手机会模糊哪种设备的界限呢？从之前的各种谣言来看，Surface 手机是微软完善产品线范围的关键设备之一，微软不仅有了平板电脑 Surface Pro，而且还新发布了笔记本电脑 Surface Book，现在只差 Surface 智能手机了，而 Surface 手机很有可能将介于平板电脑与智能手机之间的定位。 考虑到目前智能手机市场上可以选择的设备类型如此之多，说实话 Surface 智能手机到底会取代哪些设备还是个大大的问题。Gartner 的报告还提到，今年大多数设备类别，包括 PC、平板电脑、 ultramobiles (混合型平板等高便携性 PC)和智能手机等，出货量将下降 1% 至 24 亿，主要是由于绝大多数用户对更换设备更优柔寡断，不清楚接下来该换哪些设备使用。 当然，对于微软而言还是有光明的一面。Gartner 称，当前有超过 44% 的平板电脑用户，将考虑更换到一些“不同之前类别的设备”，转而选择 2 合 1 可变形混合设备或者巨屏的平板手机。既然这两种设备类型有望获得增长，也将意味着微软的跨界设备 Lumia 950 XL 以及还未发布的 Surface 手机将受益于此。 然而，消费者“不知道换什么设备”的心理还是会持续对微软造成伤害，因为 Continuum 模式更多的是吸引那些已经决定购买一款全功能智能手机的用户，他们用这款“一体式”手机可以同时实现智能手机、平板电脑或 PC 的功能。如果消费者已有或不愿更换其中的任意一款设备，那么他们同样不会考虑购买一款旗舰级的 Windows 10 手机。更重要的是，已经长期稳定使用苹果和谷歌生态系统设备的移动用户，也不太愿意尝鲜 Windows 10 手机。换句话说，Surface 手机的销量可能仍无法到微软的预期。 那 Surface 手机手机未出现就已经死了？ 极有可能，Surface 手机要获得成功，首先要依靠之前经营的 Surface 品牌影响力，再者是主要的特色功能 Continuum 模式，此外还要求有更多的开发者愿意为 Surface 手机开发通用应用程序。 然而不幸的是，Surface 平板电脑虽然很叫座，影响力也很大，不过真正购买这款设备的用户并没有想象中多，其全年销量至今也不及 iPad 单季度，而且最新报告显示，上一季度 Surface 设备的销量已经下滑了 25%，营收从 9.08 亿美元下滑到 6.72 亿美元 。微软全新发布的 Surface Pro 4 和 Surface Book 也可能继续推动 Surface 品牌重回正轨保持增长，但仍不足以强大到带动一款智能手机起飞，更别说飞得更高。 作为微软的主要竞争对手，苹果和谷歌如今也有属于自己“模糊移动设备和 PC 界限”的产品类别，巨屏的平板手机就不说了，全新与微软竞争 2 合 1 设备市场的还有 iPad Pro 和 Pixel C，无论这两款产品将来是否取得成功，其举措都已足以影响微软将 Windows 10 扩展到智能手机的策略。 |
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