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最近小米深陷红米Note2“换屏门”的泥淖中，屏幕、摄像头和29元意外保险承诺统统变脸并紧接着被打脸，事态逐渐发展到白热化，面对着不亚于发售初期购买潮一般的退货潮。
小米所处的困境，很大一部分都是小米自身所造成的。从一开始，小米便以高配置低价格砸场子的举动杀入手机市场，不仅硬从传统手机厂商那里虎口夺食，并依靠出货量迅速发展成为国内仅次于华为的手机制造商。 但是随着国产厂商纷纷杀进“价格战”，推出同类型高配低价的手机后，小米的优势便逐渐不复存在。对于小米所谓的“粉丝经济”，其实有夸大的成分，真正核心的用户规模最多在一百万，这一百万足够撑起小米的粉丝营销，但是从出货量上来讲，90%以上的出货都来自非核心用户。 所谓的非核心用户，就是对小米所谓的价值观不感兴趣，只是单纯的出于对性价比的考虑。这在红米系列上尤为明显。当华为推出同价位的荣耀畅玩系列、魅族推出魅蓝系列后，红米用户群体明显出现流失，而小米为了保持出货量，只能继续下调价格，死磕到底。 问题是，799元这个价位，其实已经让小米感受到了压力，业内公认的是厂商在这个价位上市赚不到钱的，华为、魅族同样如此，魅族曾表示，这个价位是在赔钱抢市场。而红米Note2在硬件提升后，价格却下降，小米会选择怎么做?答案是显然易见的，宣传上保持高调，却在供应链大做手脚。宣传的夏普屏变成了国产天马屏，三星摄像头变成了欧菲摄像头。小米给用户普及了硬件课，却低估了用户的学习能力。小米这样做，无疑是为了提高出货量，毕竟今年8000万的出货量目标摆在那里，而各路国产厂商摆出一副“你不要我好活，我也不让你好活”的态度，摆明和要和小米玩命，不就打价格战，奉陪到底。
小米终于体会到了当年捅传统厂商一刀的滋味。当然小米的出现确实让更多的用户用上更好的手机，但是小米一开始就是在打价格战，限于当时的规模和互联网方式的运作，小米靠不断的融资和限购保持不断的发展。而随着规模上来，首先小米不能再用限购的方式来打时间差，其次，规模越大意味着，小米如果低于成本价去卖，卖的越多就亏的越多。可是小米又想保持一贯的高性价比，习惯了给用户灌输“国际大品牌”，用起国产的却羞答答的底气不足，最后终酿苦果。 然而，这还不是小米最头疼的事情，最头疼的事情在于，智能手机的饱和导致出货量将持续下降，而小米作为一个创业公司，只有不断的保持增速，才能获得资本市场的认可，所以小米要靠不断的讲“新故事”，发掘的新的业务来给予资本方信心。所以，我们看到，小米的产品线也越拓越广——路由器、净水器、空气净化器、智能电视、相机、可穿戴设备……甚至还有网线、鼠标垫和插线板这样的小配件!另外，小米也在积极地往芯片领域迈进。 而最近有消息称，小米将会在2016年推出笔记本。该消息来自小米的供应链，称小米的笔记本仍然还在研发准备中，代工方是英业达和鸿海。 |
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