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9月18日，苹果官网使用商店App Store3.2.1第七条就有关打赏等现金礼物行为做出了最新说明。 新修改的政策显示：允许个人用户可以在不运用使用内购买的情况下向另一个人赠送礼物。但要求使用开发者不得从现金打赏中抽成，必须把所有打赏交给内容创作者。 换句话说，苹果这一政策的前提是，也不允许微博、微信等平台，从原创作者的内容打赏中抽成。 苹果此前将第三方使用中向原创作者的“打赏”划入“使用内购买”，要求第三方使用要么关闭“打赏”功能，要么向苹果提供30%的收入分成。这一规定曾引发巨大争议。
“这也就是说，苹果把打赏看成对原作者个人的打赏，与具体某个内容或服务无关，如果微信公众号下还直接附有微信打赏插件，那么打赏还会被苹果收取30%的分成。如果开发者真的想为原创者服务的话，打赏应该有另外的界面，这样就不会被苹果收取30%的提成。”一位苹果内部人士对记者表示。
不过，从苹果最新规定看，打赏行为只涉及“现金礼物”，受益者应该是微信公众号、知乎问答、微博问答等原创者。而针对直播平台主播打赏应该不在此列，依然要被收取30%的提成，原因是针对直播平台主播的打赏采用的是虚拟货币，而非现金礼物。 针对原创者打赏的行为多用于中国，苹果最终也看到了中国市场的特殊性并积极修改了使用商店程序规定，这一新规定此后面向全球市场统一执行。 此举表明，苹果将允许微信公众号打赏功能。但依旧存在一个问题：微信打赏按钮是否会回归？“数字内容”是否包括微信公众号的文章或视频？苹果和腾讯均未对此置评。 但无论如何，中国的打赏经济都已经使得苹果别无选择，只能主动融入其中——除了微信之外，还有很多流媒体使用也都采用这种模式。 据统计，约有11%的微信用户运用过打赏功能，其中有37%表示自己每月打赏金额在5至10元人民币之间。事实上，仅凭打赏功能就能每天收入数百美元的微信公众号并不少见。 由于微信拥有9.63亿庞大的用户群，使得腾讯牢牢把控着中国社交媒体和游戏行业。有人甚至怀疑，微信在中国的流行可能导致苹果在该国销量放缓，因为用户可能会放弃iPhone，选择价格更低廉的手机，直到苹果允许他们在微信上运用所有功能为止。 这也意味着苹果必须与腾讯建立密切关系。事实上，他们似乎已经开始了。 苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在最近的财报电话会议上把腾讯称作该公司“最大的开发者之一”，他还补充道，苹果“期待着与他们加深合作，为我们在中国共同的用户打造更优秀的体验。” 9月1日，就在苹果正式向外界公布今年秋季发布会的邀请函的同一天，马化腾率领腾讯高管拜会苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）的照片在网络上流传。
双方交流的内容现在还未公布。从库克的腰牌以及马化腾等人胸前的到访贴纸来看，访问地点应该是苹果总部。有意思的是，马化腾还给库克送上了极具中国特色的礼物——“QQ形象的剪纸”。腾讯高管到访苹果的时间选择在iPhone 8发布前夕，令外界浮想联翩。 |
