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虽然在年初的发布会上，微软就已经开始暗示旗下多年的IE浏览器将会慢慢被取代，但是微软官方始终没有给出明确的消息。不过现在，微软官方终于证实，将会用全新的浏览器产品取代之前的IE，并且将IE继任者的开发代号定为Project Spartan。 在本周的Convergence大会上，微软营销负责人Chris Capossela表示公司正在为新的浏览器选择名字和品牌。“我们正在为Windows 10开发新的浏览器。IE会继续存在，但也会有新的浏览器Project Spartan，现在的项目代号是这个，但是新浏览需要一个新名字。”Capossela表示。 据悉，未来IE浏览器仍然会在某些版本的Windows 10中存在，尤其是那些对兼容性要求较高的企业用户。不过，新的Project Spartan浏览器也将拥有自己全新的名字，并且成为大部分Windows 10用户访问互联网的主要工具。微软曾试图通过一系列广告营销活动来摆脱IE在用户心目中的负面印象，但并未成功。微软前IE负责人于去年12月离职，这意味着微软的浏览器业务将进入到一个新的时期。 与此同时，Capossela还谈到了一些非常有趣的信息。比如在取名这事上，微软着实花了不少功夫。他谈到“微软”品牌要比“Windows”或“Internet Explorer”品牌都有吸引力。在一项研究中，他们发现将“微软”放在新浏览器名称的前面，会比把“Internet Explorer”放在前面更能吸引英国的Chrome用户。 微软正在配合市场研究来尝试新品牌。但目前尚不清楚，微软将于何时正式公布新版浏览器的最终品牌。根据微软自主的研究，很明显，该公司希望尽快摆脱IE，而Project Spartan浏览器的正式名称中很可能有“微软”的字样。 最后，Capossela还谈到了微软未来盈利模式以及微软如何使用更聪明的方式去利用社交媒体进行宣传。目前，微软已经开始尝试让艺术家发布独特的图片在Twitter上对用户进行回应，而到现在至少已经有一位Xbox团队的成员就已经开始吸引到了更多人的关注，它的Twitter消息转发量最多已经超过了3.5万次。 而Capossela表示这样的做法将有利于提升微软的品牌认知度，让人们重新爱上自己的品牌。 |
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