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回答这个问题之前，我们有必要来了解下“Intel inside”的历史。 早在1991年，英特尔就推出了“Intel Inside”这个广告语，同时还有“灯...等灯等灯”的标志性音乐。
英特尔进行了大量相应的视频/平面广告推广，使得“Intel Inside”成为了英特尔处理器的标志。 而且英特尔为了推动“Intel inside”的影响力和辨识度，还与众多的品牌厂商和渠道商合作，对于采用英特处理器的产品进行营销补贴，即电脑品牌和渠道商在对于电脑产品进行营销广告宣传时露出“Intel inside”的广告，并且在机身上贴上“Intel inside”的标志，等于是品牌商或渠道商在给自己产品打广告的同时，也在给英特尔打广告，所以，英特尔也愿意对与这种相似联合营销的行为进行一定程度上的补贴。 为了拿到英特尔的营销补贴，PC厂商必须严格按照英特尔的规定，包括 Intel Inside 贴纸要放在哪个位置、Intel Inside 在电视广告上出现的时间长度以及声音的大小。 英特尔大量的广告宣传以及与合作客户的联合营销，再加上英特尔处理器此前在PC市场的技术领先地位，使得“Intel inside”成为了一个非常知名和代表性的产品品牌形象。 接着，我们再来说说，为什么苹果iMac/MacBook等产品有采用英特尔的处理器但是为什么没有“Intel inside”的标识？ 对于大多数品牌厂商来说，Intel inside既能提升自己的产品形象，又能得到英特尔的补贴，何乐不为呢？当然，想要参与到英特尔的这个计划当中也是有一定的要求的。必须是具有一定的品牌知名度和实力的厂商。所以我们也看到，一些PC厂商虽然也有采用英特尔的处理器，但是机身上并没有“Intel inside”的标志。不过，苹果显然不可能是不符合英特尔的合作标准。苹果近年来一直是英特尔的重要合作伙伴，为什么苹果没有采用“Intel inside”？ 在发布会提问环节，有人提问：为什么苹果不在 Mac 的机身贴上“内置英特尔（Intel Inside）”的标签？ 乔布斯则幽默的回答到：“我还能说什么呢？我们更喜欢自己的标签。”乔布斯表示：每个人都知道我们运用英特尔的处理器，所以我们认为再贴个标签是多余的。我们宁愿传达关于盒子里的产品的信息，他们会知道这款产品运用了英特尔处理器。 当时坐在乔布斯身边的席勒也表示，他也觉得没有这么做的必要这么做(贴上“Intel inside”标签)，苹果想要给消费者的是一款伟大的产品，而不是这些多余的东西。 显然，在苹果看来，苹果自身的品牌本身就是金字招牌，并不需要其他人来帮忙背书，苹果希望其产品能够给消费者一个整体的品牌概念和体验，所以并不会替轻易替其他厂商做广告。可以看到，苹果此前在众多的产品发布会上，苹果也很少去介绍产品的具体参数，用的是哪家的处理器，哪家的芯片制造工艺，哪家的显示屏，哪家的内存。只会说这一代产品体验比之前快了多少，提升了多少。这也是苹果的一惯风格。 近日，广告营销大师肯·西格尔（Ken Segall与苹果合作多年，曾担任苹果顾问直到 2008年)发布了一篇题为《乔布斯和消失的“Intel Inside”贴纸》的文章，回忆当年乔布斯如何让运用英特尔处理器的iMac免遭“Intel Inside”贴纸的“污染”。 文章称，“在苹果的首款英特尔iMac上市之前，苹果包装盒规划团队探讨将英特尔元素添加到 iMac 包装盒上的不一样方式。但是都没有讨论过添加Intel Inside的事情。只是规划了一个新的图形元素——一张带有英特尔公司标志的处理器的照片。当时iMac包装盒正面是iMac大图，侧边是设备规格等，包括运行的软件、内置 iSight 摄像头等。英特尔芯片的图片是与其他特点分开归类，放在 iMac大图下方。” 不过这个规划方案乔布斯并不认可，乔布斯觉得“英特尔处理器确实是电脑的重要一部分，但它的重要性不如 iMac的其他特点。”他更希望只是将英特尔放到盒子侧边那一栏上。因为它只会是用户购买iMac的另外一个原因，而不是主要原因。 最终，乔布斯凭借苹果自身的强大影响力和话语权，以及乔布斯出色的谈判能力，使得iMac最终无需加上“Intel inside”的标识，乔布斯曾明确表示，这一点在双方的合同中也有明确，不过苹果是否依旧有拿到补贴就不清楚了。而在此之后的MacBook等有采用英特尔处理器的苹果产品也延续的这一策略。 |
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