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关于WWDC2017，除了系统上的大版本迭代之外，最令人期待的还是硬件产品的发布，例如新的iPad Pro、Siri智能音箱、升级7代U的MacBook。但今天我们不聊这些，主要说说为什么苹果产品的创新越来越少了。 媒体的期待YY 对于苹果产品的软硬件，媒体总是充满了期待。比方说某个在Android上早已实现的功能，如果iOS也用上了便会“大吹特吹”一番。当然这也不怪我们，做媒体就是要流量关注度，而苹果的事没有小新闻。 例如Apple Music，说实话国内随便拉出来一个音乐App团队：网易云音乐、豆瓣fm、QQ音乐、虾米音乐，无论从听歌体验还是曲库方面都比Apple Music成熟得多。但是，大家有兴趣可以搜搜两者的新闻曝光度，包括公关稿部分。 然后我们说回正题，鉴于大部分科技媒体老师对于苹果产品的依赖性，在写相关文章的时候多少会带有主观崇拜色彩。这就导致「过分期待」的产生，就拿iPhone 8来说，在正式发布半年前媒体老师们就可以根据“供应链消息”拼凑一部出来。 OLED屏幕、全面屏、屏幕下指纹识别、无线充电、快充等等，然而这些在Android手机都已经算不上新鲜黑科技。那么问题来了，靠创新颠覆手机形态的苹果产品，为什么苹果产品没有率先用上这些功能，反而只能活在媒体老师的YY里呢？ 技术成熟度 从上游供应链角度来讲，本质上是「技术成熟度」的原因。智能手机产业发展到今天，你可以说它是个「拼凑组装」行业。手机厂商也不是全能的，就拿苹果产品来说，苹果产品处理器虽然是自主研发但也要去找台积电或者三星下订单。 苹果产品屏幕玻璃材质则与康宁大猩猩有着深度合作，iPhone 5s苹果产品上之所以能先一步用上指纹识别，也是收购Authen Tec的成果。术业有专攻，iPhone苹果产品上的创新在某种程度上可以说是整合了上游产业链资源的结果，这也是苹果产品创新的一种方式。 但我们之所以感觉智能手机缺乏大的创新，部分原因来自上游产业链的「技术成熟度」已经有点跟不上手机厂商的创新需求了。比方说三星S8的指纹识别，如果Synaptics或者汇顶科技能拿出足够成熟的量产方案，S8也不会把指纹放在后面。 但苹果产品之所以创新越来越少，不全是因为「技术成熟的」的原因，而是“不敢”去创新。 苹果产品的体量 这就非常有趣了，手握大量现金流的苹果产品有啥不敢创新的呢？没错，在库克的领导下，苹果产品线确实越来越赚钱，毕竟新出个配色就能圈一波钱。但苹果产品线面临一个非常严重的问题，那就是iPhone所带来的利润比例超过7成。 试想一下，如果苹果iPhone这条产品线遭遇如三星Note 7一般的电池事件，那对于公司以及股价来说几乎就是灭顶之灾。因为苹果产品的产量太大了，每年数亿台的销量，苹果产品不允许这条产品线存在任何风险性问题。 同时，这么大的产能也就意味着，如果OLED屏幕的产量有限，也不可能被iPhone大规模采用。所以事实上，新技术的「风险」和「规模」这两大因素同时限制着苹果的创新，前者的因素可能更大一些。 但这并不应该是阻碍苹果产品帝国脚步的原因。 所以怎么办？ 事实上，三星在经历过Note 7事件后，最近也通过S8缓过来了，下半年还会接着推出Note 8产品。看见没，这就是双旗舰战略的好处，同时也为苹果提供了一种思路。 那就是单独拉出一条iPhone产品线来，用以实践创新性功能，甚至那些暂时无法量产的技术。荣耀Magic和小米MIX就是这种思路下的产物。 这可能也是为何年初有传言称，今年9月苹果会发布三款产品：常规升级的iPhone 7s和iPhone 7s Plus、以及一款十周年纪念版iPhone 8。7s的常规保守升级，可以起到稳定大部分销量的任务，而售价更贵的iPhone 8（或者叫iPhone X）则承担创新技术的工作。 这看上去是个不错的办法，大多数Android厂商基本也是这么做的。比方说vivo虽然也做了Xplay旗舰系列，但是主力售卖的还是X9机型。其实，正式因为旗舰Android手机的体量没有iPhone那么过于庞大，才得以又空间施展例如快充、曲面屏这些新技术。 倦怠的用户 以上，就是个人对于苹果产品创新减弱的一些理解，不一定有严谨的数据基础。但不得不承认的一点是，当我左手拿着iPhone 6右手拿着iPhone 7，确实有点不太能区分两者中间甚至还隔了一代硬件版本。 我觉得这里面可能也有果粉用户的责任，iOS一直以来的封闭优越性让我们倦怠了。而苹果公司一贯的霸道姿态，也不会去听取来自消费者的声音，或者说充耳不闻？两年了，相信大部分果粉对于iPhone的需求，并不是增加新配色，而是希望能把那不到2000mAh的电池做大一些吧。 |
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