全球最赚钱公司的苹果，迎来了一个沉重打击

　　在刚刚公布的《财富》世界500强排行榜中，苹果公司再一次成为焦点，不光是因为首次跻身前10，成为榜单中排名第一的科技企业。

　　▲《财富》世界500强前10，苹果位居第9

　　同时还凭借534亿美元的利润，超越榜单中所有企业，登上利润榜冠军宝座，将“工建农中”四大行也甩在身后。

　　苹果成2015年最赚的公司

　　在《财富》杂志最新发布的世界500强排行榜中，苹果以2337亿美元的营收首次进入前10，排名第9位，其2015年营收更是大涨27.9%，苹果也成为前10位当中唯一实现营收正增长的企业。

　　另外，《财富》杂志还公布了世界500强最赚钱的50家公司，苹果以534亿美元的利润超过工商银行，重返利润榜冠军宝座，“工建农中”四大行仅随其后，分列2-5位。

　　▲苹果成最赚钱公司

　　除了《财富》杂志公布的数据，苹果在全球价值品牌的榜单上也位居前列。据Tenet Partners美国核心品牌指数(U.S. CoreBrand Index)每年一度的更新数据显示，在2016年最具价值品牌的排行榜上，苹果位列第5，但是在增速方面，苹果则高居第一。2016年，苹果所有的指标都出现增长，其中，品牌声誉是当中增长幅度最大的一个

　　▲最具价值品牌，苹果位列第5

　　品牌咨询公司Tenet Partners表示，苹果是排行榜上“增长最快的品牌之一”。排在苹果前面的，只有华特迪士尼、拜耳、好时、可口可乐4家企业。

　　说起苹果的收入来源，很多人都会想到苹果的iPhone手机，去年10月份，每日邮报在文章《iPhone如何比其他所有智能手机加起来都赚钱》中提到，苹果包揽了移动行业90%的利润，可见iPhone的销量对其利润的贡献有多重要。

　　但是，苹果的App Store则是为iPhone奠定销量的重要因素之一，据市场统计机构IDC在今年5月份发布的一份报告中表示，截至2015年底，全球范围内安装在设备上的移动应用数量已经将近1560亿个，创收342亿美元（不包含广告），其中苹果的App Store在收入榜上占据了58%的份额。IDC预计，移动应用安装数量会在2020年达到2100亿个，而这些应用创造的营收将达到570亿美元。

　　另外，最近一款火爆全球的手游《口袋妖怪：GO》，苹果在该游戏的收入上甚至超过了游戏的开发商之一任天堂。目前在美国《口袋妖怪：GO》的玩家数量已达到2100万人，凭借苹果App Store基于玩家消费所得的分成模式，苹果能获得《口袋妖怪：GO》在App Store收入的30%，而只有10%属于任天堂。

　　假设《口袋妖怪：GO》的全球(所有将推出市场)普及率最终能达到20%，苹果从每位用户手中赚取5美分收入，则从理论上讲，苹果在未来12~24个月有望从中获取30亿美元（约合200亿人民币）收入。

　　苹果手表销量狂降55%

　　尽管苹果是2015年最赚钱的公司，但是掩盖不了其潜在的隐忧，这其中包括iPhone销量的下滑，今年一季度，旗舰产品iPhone在连续9年取得销售增长之后，却在一季度罕见地下滑了16%，出货量降至5100万部。销量的下滑也直接拖累了苹果公司的股价，在其第二财季财报公布后，苹果股价遭遇连续下挫，在5月6日曾一度下跌至91.85美元，较去年4月末的134.54美元相比，跌幅高达31%，不过其股价在随后有所回升

　　▲iPhone销量（按季度，单位百万部），数据来源：Zacks Investment Research

　　为了应对销量下滑，苹果还推出了iPhone SE，但是该产品在推出后的表现也差强人意，这些加剧了市场对苹果今年业绩的担忧。

　　然而让苹果担心还不只是iPhone，因为苹果手表的销量也在狂降。美国市场咨询公司IDC最新的数据显示，苹果手表销量在今年第二季度销量为160万部，比去年同期的360万部下滑55%。

　　作为库克接替乔布斯以后出品的第一款新品，苹果手表被寄予厚望，但是苹果手表销量的下滑甚至还拖累了整个智能手表市场，二季度整个行业的出货量较去年同期下降32%。

　　▲苹果手表销量

　　虽然苹果在智能手表市场上仍占据领头羊位置，但出货量市场占比已经从一年前的72%萎缩至47%，竞争对手们正在迎头赶上。三星智能手表的出货量同期上涨51%至60万部，联想旗下的摩托罗拉智能手表上涨75%至30万部。

　　▲各品牌智能手表出货量占比

　　除此之外，苹果的其他新品，如改良后的苹果电视和新的苹果音乐服务，目前都无法抵消iPhone和iPad销量下滑带来的影响。

　　IDC称，虽然零售商现已打折出售苹果手表，但消费者可能在推迟购买，等待今年苹果发布新版手表。

　　当然，让消费者等待观望的还有新版iPhone。