从iPhone SE看为什么相机没有低价高性能

　　这段时间手机界的明星级产品里，来自苹果的良心作品“iPhone SE”抢尽了风头。刚好在笔者写这篇文章的时候，iPhone SE正式发售，一款拥有旗舰性能的手机仅卖到真正旗舰款的一般价格不到。替没有买iPhone 6s的朋友高兴的同时，也感叹为何影像界就不会有这么一款良心产品出现。那到底影像界是不是真的不肯做良心价格旗舰性能的产品？还是别有苦衷？我们一起来分析下。

　　产品布局不一样

　　以iPhone手机为例，苹果官方网站在售的iPhone手机目前只有三大款：iPhone 6s/6s Plus、iPhone 6/6 Plus、iPhone SE。iPhone SE的诞生来自于一方面是为了让小尺寸屏幕手机（市场占比不低）得以延续的原由，另一方面是用高性能的噱头继续榨干iPhone 5外在的剩余价值，另外是借此机会制造中低价产品与国产旗舰手机一决雌雄。苹果公司的营销也是强悍，一箭三雕的战略让它此刻非常得意。

　　而看看数码单反相机机身方面（以佳能中国官方网站为例），定位由高到低分别是EOS-1D X Mark II（EOS-1D X）、5DS/5DSR、5D Mark III、6D、7D Mark II（7D）、80D（70D）、750D/760D、700D、1300D（1200D）、100D。光单反数码相机这条产品线的产品定位细分得如此精确，如果“良心”起来的话，硬把一个5D Mark III的大尺寸CMOS套进100D的话，并且舍弃金属机身改换塑料，达到廉价版5D Mark III的情形的话，不是说不行，只是这样的行为会把旗下的5D Mark III以下的产品全部给推倒。

佳能目前单反相机产品线

　　可以说，数码相机在大画幅、中画幅、全画幅与APS-C画幅、CCD与CMOS等产品划分上必须有明显的区分，用户的需求也跟手机相比是十分不一样。其实顶级机能的下放，尼康D5和尼康D500已经是一个很好的例子。只是说这个下放让人感觉并不是太“良心”——尽管APS-C画幅的尼康D500能极速连拍又能赚长焦，售价却比肩自家全画幅尼康D810。至于实际销量好不好就要看之后的市场表现了，反正笔者认为是很难让人买这笔账。旗舰性能的低价产品不可能“低价”，完全是归咎于这样做会破坏产品线布局。

　　成本与工艺差太远

　　苹果手机的卖得贵和数码单反相机的卖得贵完全是两回事了。据分析，每一部iPhone的材料成本是市场价的三分之一，16GB版本与64GB版本的成本差距仅仅也就是12美元（70元人民币），可到了消费者手上就变成了差价100美元（国行800元人民币），多大的利润相信不用多说。但为什么这么贵还是那么多人愿意掏钱？苹果手机除了代表行业领先地位之外，还有一点就是它独特的iOS系统。独占的东西到底值多少钱？苹果说多少钱就多少钱。是的，人家卖的就是品牌。

iPhone“坑”巨大可是依然阻止不了买买买

　　为什么说数码相机的研发与制造方面跟苹果手机完全不是一个概念？台积电和三星能代工苹果自主研发的CPU，富士康更能大规模完成整体组装代工。但数码相机的生产仅仅只能在日本各自品牌的相机工厂独立完成——比如像佳能 EOS-1D X Mark II 这种超高精密度且品控要求也是极高的旗舰款相机仅仅只能由佳能认定的工匠大师才能完成。这说明了什么？我们学政治也知道，科技是第一生产力。为什么德国和日本够格生产相机？也只是因为它们有这个研发与生产技术。这已经不能用利润空间去比较手机与相机的定价模式，撇除彼此都必须付出的进口关税、广告投入、经销商费用，高端相机不可能便宜，大概就是跟技术研发投入最大关系。

　　未来低价高性能是否可以有？

　　没有什么是不可能的，从国产镜头的光学素质并不比原厂镜头差这个事实就看出来了。国产镜头是一个很好的开始，但我们国家是否真的有技术制造出先进的数码单反相机还是得打问号。笔者觉得，按目前的现状来说，要数码相机出现真正“良心”价格的时候，估计只有等到更新换代的时候。因为制造相机的技术与工艺决定了数码单反相机昂贵的定价。

精湛工艺并非轻易能成

相机与镜头的生产环境苛刻

　　成本这个词是有很多方面的，相机在技术研发上的投入比手机高出太多，就算旗舰的硬件要来一个廉价版本也是非常难的一件事。没有一个厂商会做毫无利润可言的决定，更何况数码相机这两年的销量并不好看，他们也是顶着巨大压力继续坚持。就像网友所说的那样，苹果就算换个砖头外壳都依然会有无数人买买买，但相机厂商如果不思进取的话，后果会非常严重。所以吧，看来我们摄影爱好者只能羡慕像苹果对iPhone SE的这种特殊待遇了。

　　总结：

　　其实我们不应该太过沉迷于所谓的极限性能。如果一个不懂摄影的人，就算手持当前的旗舰相机又怎样？我们应该思考的问题与方向是，如果只使用一台平凡得不能再平凡的入门相机，去拍出让人神魂颠倒的惊世作品。廉价的旗舰性能相机只当是个梦吧，购买相机更多的是冲着用途与价格而去，跟不上最新产品的潮流没关系，找到适合自己的就已经够了。