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不知大家是否有这样的错觉，身边的朋友在购买笔记本电脑时，花费越来越高了。以前购买笔记本电脑一般预算都规划在5000元左右，但现在基本都是7000元起步，甚至更高。人们在购买笔记本电脑时，似乎越来越不会去谈性价比了。 如果说错觉不靠谱，那调研数据的反馈就更能说明问题了。据TrendForce的报告，今年第三季度全球笔记本出货数量已经为4269万台，与第二季度相比增长了6.8%。作为笔记本电脑“性价比”的代名词，宏碁的出货量仅为331万台，市占率仅7.7%，再次连续下滑。宏碁当年的产品曾经遍布全球，尤其在欧美地区更是如日中天，但如今的业绩却惨不忍睹，更令人揪心的是短期内毫无回暖迹象。
笔记本电脑行业的2017：不一样化当道，性价比已死！ 图 其实宏碁衰落的原因并不难找到，用户的需要变了，而宏碁还是在玩老套路。从苹果推出MacBook Air开始，用户在购买笔记本电脑时已经自觉加了一条购买标准，那就是外观要向苹果产品看齐。可以说，现在就是个看脸看颜值的时代，如果你的产品外观无法达到用户内心的需要底线，那么在第一轮就已经被淘汰了。当然，所谓的颜值也有两个方向，一种是苹果所塑造的这种银色简约格调，而另一种则是要有苹果产品的精致、简约、奢华，但绝对要分别与苹果的风格，简单来说就是既要好看也要个性。 再有，现在的用户对于笔记本电脑的认知也越来越理性。笔记本电脑是经常要用的，体验自然不能差，屏幕是否能提供更好的视觉、键盘是否够舒适、机身是否轻便易于携带……其实“看脸”也是一种理性，经常性运用的产品，当然要买个赏心悦目的。用户的这种理性也可以视为对需要的变化，从性价比的需要转变为对个性化、对运用体验的需要。 作为一家台湾品牌，其实我们可以反观另一家台企华硕的情况。华硕与宏碁都是经历过那个性价比时代的老牌PC厂商。但我们现在看到的华硕显著走的是一条不一样与宏碁的道路。华硕的产品，无论从外观规划、轻薄程度、还是实际的运用体验，均表现出极强的产品力。实际上，华硕的这种精品化产品策略与苹果也非常相似，自2016年华硕灵耀3系列的推出，很多用户将华硕的灵耀3系列视为“Win阵营里的苹果”。 如今，华硕在笔记本电脑市场的有声有色以及宏碁的没落，与当前用户的需要有非常直接的关系。如果宏碁依然秉持这种老旧的性价比战略，不死求变，那么宏基在PC方面的市占率，连续走低毫无悬念。 |
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