众所周知,现在国产 手机已经不是再当年的国产机了,在世界智能手机舞台上也占据着巨大的市场,比如华为追上了苹果,成为全球第2,而OV,小米等也是成为全球前5名的手机。 但是在智能手机利润上,大家知道苹果占了82%,三星占了14%,而华为、小米、OV及其他加起来才4%,多么的悲剧?
并且有一个很重要的趋势就是,早些年国产机还没这么强大,那时候国产机的利润还多一些,而随着国产机的崛起,反而利润率越来越下滑,这是什么原因呢? 而三星、苹果的利润却没有下降,反而随着智能手机的发展,越来越强大,越来越成为寡头?
主要原因在于国产手机品牌价值不高,所以产品溢价能力太差,同样5000块的手机,你会买华为还是买苹果,估计80%的人会买苹果吧。所以苹果敢于把硬件成本2700的iPhoneX卖到8388元,而同样华为只敢把硬件成本2700的手机卖到3500左右。 同样的2700硬件成本的手机,苹果可以赚到3000左右的纯利,而华为卖到3500扣掉其他,估计只有300不到纯利,这中间的差距有多大?
第二是国产竞争太激烈,大家都集中在中低档手机上竞争,导致利润越来越低,因为大家都配置着安卓系统,不一样性并不显著,而硬件性能都差不多,各家拼的是成本控制能力,所以大家都在努力压制成本,以期可以降低价格,有更好的竞争优势,所以也便有了乐视手机价格低于硬件成本,卖一台亏一台的惨案,当然最后乐视手机关门了。
另外国产手机更多只是组装的工作,所有的原件大部份来源于上游的供应商,并且这些上游厂商可以说垄断着,这就造成了利润都被供应商赚了,比如三星的屏,高通的处理器,索尼的摄像头,三星的闪存等,你不能不要,再贵也要,因为没有替代品。 当然还有更多的原因,但是国产手机微利是不争的事实,什么时候能够摆脱上游厂商控制,能够有更强的品牌价值,估计也就是国产手机赚钱的时候。
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